Les jeunes disent oui à la publicité sur les mobiles à condition de rendre gratuit les MMS et la Télévision mobile.

D’après une enquête commanditée par Mobixell Networks, plus d’un tiers des 16-35 ans affirment qu’ils utiliseraient plus les MMS et les services de Télévision mobile si ces services devenaient gratuits grâce à la publicité, une annonce qui devrait réjouir les annonceurs.

Bien que ces services soient déjà fortement utilisés, le marché de la publicité sur mobile démarre en douceur et les annonceurs se doivent de rester prudents. Contrairement à d’autres réseaux de publicité tels la télévision ou encore Internet où les bannières sont devenues habituelles, le mobile reste un outil de communication avant tout et les annonces publicitaires doivent cibler leur cible et proposer plus qu’un simple spot. Proposer de la publicité lors de l’utilisation des messages ou de la TV sur son mobile devrait ainsi se faire en contrepartie de gratuité de ces services mais aussi en proposant des réductions ou des offres spéciales.

Autre prérogative, étant un marché naissant, les marques doivent dans un premier temps mesurer les effets de ces annonces et s’assurer que celles-ci aient réellement un impact et de bonnes répercutions sur leur activité.

C’est tout un modèle économique qui est ainsi à mettre en place et certains se sont déjà lancés dans l’expérience dont blyk, un opérateur virtuel, qui propose des communications gratuites en échange de messages publicitaires.

Source : L’atelier